Politika / Svijet

Evropska unija će uvesti strožija pravila oko internetskog političkog oglašavanja. Pregovarači iz Evropskog parlamenta i država članica postigli su u ponedjeljak navečer kompromis o zakonu koji, između ostalog, ima za cilj spriječiti da se lični podaci pojedinaca koriste neželjeno kako bi ih ciljali političkim oglasima.

S tom uredbom, EU se nada da će obuzdati mikrociljanje. To je strategija u kojoj oglašivači ciljaju određenu publiku svojim porukama na osnovu analize ponašanja prilikom pregledanja i ličnih podataka koje ljudi ostavljaju na društvenim mrežama i drugdje.

Države članice i zastupnici Evropskog parlamenta slažu se da političkim oglašivačima treba dozvoliti da koriste lične podatke samo uz izričit pristanak građana. Upotreba određenih osjetljivih podataka, kao što su seksualna orijentacija, boja kože ili religija, bit će zabranjena, kao i ciljani politički oglasi za maloljetnike.

Uredba bi također trebala učiniti internetsko političko oglašavanje transparentnijim. Politički oglasi moraju biti označeni, s jasnim informacijama ko ih plaća, koliko i u kontekstu kojih izbora ili referenduma. Također će postojati javna baza podataka koja prikuplja informacije o političkim oglasima.

- Tim sporazumom stavljamo tačku na eru u kojoj društvene mreže prikupljaju ogromne količine podataka od birača mimo njihovih želja, a često i nesvjesno, kako bi uticali na njihovo glasačko ponašanje, ili još gore, kako bi grupe ljudi suprotstavili jedni drugima kao što čini Cambridge Analytica - kazao je flamanski europarlamentarac Tom Vandenkendelaere iz CD&V, misleći na kompaniju za podatke koja je diskreditirana zbog svoje uloge na američkim predsjedničkim izborima 2016. i kampanji za Brexit.

EU također ima za cilj da bolje zaštiti svoj demokratski proces od stranog uplitanja ili manipulacije. Oglasi sponzorirani iz trećih zemalja bit će zabranjeni u tri mjeseca prije izbora ili referenduma.

Države članice i parlament još treba da formalno ratifikuju sporazum. Većina pravila će stupiti na snagu tek nakon prelazne faze od 18 mjeseci, ali se predviđa da bi određeni principi mogli stupiti na snagu prije evropskih izbora u junu 2024., naprimjer kroz primjenu kodeksa ponašanja o dezinformacijama, prenosi belgijska novinska agencija Belga.